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有趣有范儿 全屏新风尚

Fashion

麦当劳改名金拱门,赫拉钟情考拉,这些品牌的形象比名字强多了!

2017-11-06 17:37:42来源:OnlyLady女人志编辑:tongwens

最近惊爆出麦当劳叔叔改名“金拱门”叔叔,品牌玩起本土化起来,接地气程度小伙伴们都惊呆了!

  

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这下好了,脑洞大开的网友们马上就把所有一线大牌玩坏来!

  

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阿迪达斯→三个梯形

  

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星巴克→美人鱼

  

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耐克→一个勾

  

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大众→蜘蛛网

确实,很多品牌的形象都远比名字要深入人心,有的还会通过改名或起昵称来“迁就”图形商标和品牌形象。

1. 天猫TMALL

  

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自从几年前,淘宝商城改名天猫,并将域名更改为tmall.com,吉祥物也变成一只可爱的黑猫形象,听说这还是一个“拍大腿”出来的灵感。

  

 

对于

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猫的形象,官方解释为“猫天生挑剔,挑剔品质,挑剔品牌,挑剔环境,这恰好就是天猫网购要全力打造的品质之城。”近几年,双十一、超级品牌日等的品牌打造以及铺天盖地的广告,令天猫的形象做到家喻户晓。

2. 小黄车OfO

  

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今年5月,ofo共享单车更名为“ofo小黄车”。 据说在官方正式改名之前,创始人戴维在公开场合就已经多次以“小黄车”代指“ofo共享单车”。

  

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在共享单车领域,多个品牌都是以车身的“专属颜色“作区分。但只有OfO小黄车的品牌名做到个性化和迎合消费者,令其的辨识度更高,也与它所主张的年轻、有趣、活力的品牌理念更贴合。

3.赫拉HOLA

  

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澳洲护肤品牌HOLA去年在第二届“澳大利亚周 中国”上作为唯一代表澳大利亚的护肤品牌亮相后,渐渐被人关注起来。HOLA在2006年引进中国,2009年注册了官方中文名“赫拉”。

  

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但这个以澳洲国宝考拉为形象、主打“懒范”的品牌,一直在“考拉”路上一去不返:考拉气垫、考拉面膜……甚至推出了考拉乐园的系列。

要不是近段时间韩国HERA跟它抢“赫拉”的正名,估计大家都忘了她原来HOLA的名字。

4.众一线大牌

  

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说到产品昵称,不得不提雅诗兰黛的ANR小棕瓶,可谓是引领了护肤界精华液“起昵称”的潮流。紧接着的,兰蔻小黑瓶、SKII小银瓶、悦诗风吟小绿瓶、倩碧小白瓶……还有粉水、流金水等等,各一线大牌纷纷给自家产品取“小名”。

  

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产品的“小名”风潮的确为品牌带来“名利双收”,既能令消费者容易记忆和传播,又将产品外观或功效融入到小名中,增强了产品独特性和品牌亲和力。

改名对于品牌来说,既是挑战,又是机遇。从短期角度,以此来调整战略布局,贴近消费者,增加品牌凝聚力。从长远角度来看,则是符合品牌自身发展的需要。

(本文系onlylady独家原创内容,未经允许不得转载)
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